Участники рынка рассказали в эфире РБК ТВ о главных вызовах для fashion-отрасли, когда после пандемии потребитель стал покупать в онлайне, при этом произошло падение спроса в целом, об этом пишет сайт rbc.ru.
Падение спроса — одна из главных проблем для участников fashion-отрасли. Потребители стали экономить в том числе и на одежде, рассказал президент компании Baon Илья Ярошенко. На вопрос о возможных проблемах с логистикой он заявил, что отрасль не сталкивается с ними. Доставка грузов, по его словам, сейчас происходит быстрее. «Загрузился в Китае, и уже быстрее, чем за месяц, это все в Москве. И дальше распределяется. Проблемы для всей fashion-отрасли — погода должна быть плюс-минус в климатической норме, а не так, что зеленая травка до декабря, а потом снег в конце апреля и в мае. И, конечно, падение спроса», — рассказал президент Baon.
Он добавил, что бизнесу приходится оптимизироваться с учетом новой реальности: закрывать торговые точки, которые не приносят прибыль. Глава компании считает, что необходимо менять формат офлайн-магазинов, чтобы туда было интересно зайти «не только за одеждой».
«Думаем, смотрим, рассматриваем там самые лучшие практики. Ну, с этим столкнулся весь вот рынок, что как-то по-старому не получается», — сказал Илья Ярошенко.
Александра Бартель, основатель маркетингового агентства «Облако Бартель», также отметила изменения рынка с началом пандемии из-за перехода потребителей в онлайн.
«Невероятно вырос онлайн, и мы понимаем, что этот поезд более не остановить. Но такое произошло, можно сказать, первый раз в жизни. И все участники рынка, и торговые центры, и маркетплейсы, и потребители сами, и ретейлеры, они очутились в новой реальности», — пояснила она.
Однако Бартель также обр.атила внимание, что поведение потребителей начало меняться задолго до пандемии. Сокращение потребления она объяснила переходом на его более разумную модель.
«Сложность заключается в том, что нет единой схемы, единой «таблетки», которая подошла бы каждому ретейлеру. И именно поэтому каждый бренд сейчас, анализируя свою аудиторию, именно свою аудиторию, подбирает по крупицам и выстраивает вот эти новые схемы взаимодействия, которые приведут их вот к той самой модели, которая подходит именно им здесь, сейчас», — объяснила Александра Бартель.
