По данным NF Group, в первом квартале 2023 года на российский рынок вышли пять новых турецких брендов, за аналогичный период 2022 года – всего один.
Как говорится в сообщении компании, число новых открытий составляет практически половину (45%) от годового показателя 2022 года. До конца года планируется выход еще не менее четырех новых игроков. В целом сейчас продолжается активное расширение форматов универмагов и мультибрендовых магазинов в составе торговых центров и аутлетов, а также развитие российских дизайнеров в столице и регионах.
По итогам первого квартала 2023 года на российский рынок вышли пять новых международных брендов, за аналогичный период 2022 года – всего один. Несмотря на влияние геополитической обстановки, количество выходов новых игроков за три месяца показало позитивную динамику и составило практически половину (45%) от годового показателя 2022 года. Новые ритейлеры из Турции представлены в таких профилях, как «одежда и обувь» и «товары для дома», и работают в ценовом сегменте «средний» и «выше среднего».
Первые точки продаж новых ретейлеров были открыты в столичных торговых центрах. Так, ТРЦ «Авиапарк», ТРЦ «Метрополис» и ТРЦ «Афимолл Сити» привлекли в состав арендаторов магазины турецких брендов NetWork и Club. Помимо этого, в ТРЦ «Афимолл Сити» запустили магазин AC&Co. В ТРЦ «Щелковский» открылся один из первых магазинов Loft – новый бренд от Eroglu Holding, владельцев другой популярной в России марки (Colin’s), в ТРЦ «МЕГА Химки» появился ритейлер Madame Coco с собственным производством домашнего текстиля и товаров для интерьера.
До конца года планируется выход еще не менее четырех новых игроков, в том числе открытие в апреле первого магазина-аналога IKEA – белорусского бренда Swed House, который планирует запустить в России до 10 магазинов в 2023 году.
Таблица 1. Международные операторы, вышедшие на российский рынок в первом квартале 2023 года
№
Бренд
Страна происхождения
Профиль
Ценовой сегмент
1
NetWork
Турция
Одежда и обувь
Выше среднего
2
Club
Турция
Одежда и обувь
Выше среднего
3
Madame Coco
Турция
Товары для дома
Средний/Выше среднего
4
AC&Co
Турция
Одежда и обувь
Выше среднего
5
Loft (Colin's)
Турция
Одежда и обувь
Средний
По словам Евгении Хакбердиевой, регионального директора департамента торговой недвижимости NF Group, в 2023 году продолжается активное расширение форматов универмагов и мультибрендовых магазинов в составе торговых центров и аутлетов. В региональных городах России был запущен магазин российских дизайнеров NICO'NINI в ТРЦ «Аура» (Ярославль) и универмаг локальных марок SLAVA в ТРЦ «Планета» (Пермь), также планируются к открытию пространства SLAVA в фудмолле VOKZAL 1835 (Санкт-Петербург) и новый проект от ТРЦ «Гринвич» (Екатеринбург) – Hilight. Помимо этого, в столичном «Outlet Village Белая Дача» появилось новое пространство с локальными и мировыми брендами «РЕМАРК», в ТРЦ «Метрополис» – TRND, и планируется к открытию мультибрендовый магазин иностранных брендов STORE by Lukse в ТРЦ «Аура» (Новосибирск) на месте магазина испанского бренда Massimo Dutti.
С 2022 года о приостановке деятельности сообщили более 180 международных ретейлеров, об уходе из России объявили 23 иностранные компании (некоторые из них – частично) из сферы торговли и общественного питания (из них 74% ритейлера развивались полностью или частично в торговых центрах в формате отдельно стоящих магазинов), что также добавляло роста неопределенности на рынке.
Однако не все из них прекратили бизнес окончательно, некоторые продолжают работать и/или продавать остатки, есть и те, которые могут вернуться на рынок под другими именами. Кроме того, было зафиксировано 34 ребрендинга ритейлерами/компаниями под новыми брендами и перехода бизнеса к локальным владельцам. Последние ребрендинги были произведены компанией Inditex, которая частично оставила бренды Maag (Zara), Ecru (Bershka), DUB (Pull&Bear), и ритейлерами US Polo (AR Fashion), Hamleys («Винни»), Costa Coffee (Coffee), Reima (Nordy).
Таблица 2. Ключевые бренды, объявившие об уходе с российского рынка
№
Бренд
Страна
Профиль
1
Prisma
Финляндия
Продукты
2
Hesburger
Финляндия
Общественное питание
3
Paulig Cafe & Store
Финляндия
Общественное питание
4
Jacquemus
Франция
Одежда и обувь
5
JYSK
Дания
Товары для дома
6
Watsons
Китай
Парфюмерия и косметика
7
Victoria’s Secret
США
Одежда и обувь/Нижнее белье
8
Coty
Франция/США
Парфюмерия и косметика
9
Groupe SMCP (Sandro, Maje)*
Франция
Одежда и обувь
10
Moncler
Италия
Одежда и обувь
11
Nike (Converse)*
США
Одежда и обувь
12
Lindt
Швейцария
Продукты
13
Triumph
Германия
Нижнее белье
14
H&M Group (H&M, H&M Home, COS, Weekday, Monki, & Other Stories, Arket)
Швеция
Одежда и обувь/Товары для дома
15
Nestle (Nespresso)
Швейцария
Продукты
16
Hard Rock Cafe
США
Общественное питание
17
Laduree
Франция
Продукты/Общественное питание
18
IKEA**
Швеция
Товары для дома
19
Inditex (Massimo Dutti, Oysho, Zara Home)
Испания
Одежда и обувь/Нижнее белье/Товары для дома
20
Hermes
Фпанция
Одежда и обувь/Аксессуары
21
Paul Smith
Великобритания
Одежда и обувь
22
Decathlon***
Франция
Товары для спорта
23
Marks&Spencer****
Великобритания
Одежда и обувь
Таблица 3. Ключевые бренды, оставшиеся на российском рынке
№
Бренд
Страна
Профиль
1
L'Occitane
Франция
SoBeautiful (ранее «Л'Окситан»)
2
OBI
Германия
«ОБИ»
3
McDonald's
США
«Вкусно – и точка»
4
LPP Group (Reserved, House, Cropp, Mohito, Sinsay)
Польша
RE, Хс, CR, M, Син
5
CCC
Польша
Obuv
6
Levi’s
США
JNS/JEANS’а
7
Helly Hansen
Норвегия
«Хансен Аутлет» и MOVE
8
Reebok
США
Sneaker Box (продажа турецкой компании FLO Retailing)
9
Starbucks
США
Stars Coffee (продажа рэперу и бизнесмену Тимуру Юнусову и ресторатору Антону Пинскому)
10
Samsonite
США
«ЧемоданPRO»
11
Mango
Испания
Передача франчайзи
12
Deichmann
Германия
NAM (продажа)
13
Crocs
США
Saboo
14
TOUS
Испания
работает в России через партнера Rashel Group
15
Pizza Hut
США
«Пицца-Н» (продажа российской компании «Ной-М»)
16
KFC
США
Rostic's
17
Sephora
Франция
«Иль Де Ботэ» (передача локальному менеджменту)
18
Dunkin’ Donuts
США
Donutto
19
LEGO
Дания
«Мир Кубиков»
20
Inditex (Pull&Bear, Bershka, Zara, Stradivarius)
Испания
DUB, Ecru, Maag, n/a
21
Krispy Kreme
США
Krunchy Dream (продажа ресторатору Аркадию Новикову)
22
Mothercare
Великобритания
Motherbear (продажа российской компании «Джамилько»)
23
Timberland
США
Bootwood
24
Baskin Robbins
США
BRandICE
25
Calvin Klein Underwear
США
Under
26
Nike
США
NSP
27
Lush
Великобритания
OOMPH
28
DIM
Италия
Ребрендинг (франчайзинговые магазины останутся)
29
The Body Shop
Великобритания
Возможен ребрендинг (продажа российской компании «Джамилько»)
30
Hamleys
Великобритания
«Винни»
31
US Polo
США
AR Fashion
32
Costa Coffee
Великобритания
Coffee
33
Reima
Финляндия
Nordy
34
Leroy Merlin
Франция
Планируется передача локальному менеджменту
Источник: NF Group Research
